В 2025 году в России стремительно набирает популярность новый формат развлечений — вертикальные микродрамы. Согласно исследованию аналитиков Yota, основанному на обезличенных данных трафика, с начала года число пользователей специализированных платформ для просмотра коротких сериалов выросло в 4 раза, а среднее время, проводимое за просмотром, увеличилось более чем в два раза (в 2,3 раза). Особенно ярко эта тенденция проявилась на Кубани: там аудитория таких сервисов расширилась в 3,1 раза, а время просмотра — в 3,4 раза.
Лидеры рынка: кто в топе?
Аналитика выявила тройку самых востребованных платформ:
1. ShortTV — абсолютный лидер: число его пользователей выросло в 10 раз с начала года.
2. DramaBox — на втором месте с приростом аудитории на 70%.
3. MoboReels — замыкает тройку, продемонстрировав впечатляющий рост в 13 раз.
Среди международных игроков наиболее заметен ReelShort — глобальный лидер рынка микродрам, занявший четвёртое место в России с ростом аудитории на 73%. Пятую строчку удерживает FlexTV, чья популярность выросла на 167%.
Локализация: кто думает о российской аудитории?
На сегодняшний день лишь ReelShort предлагает полноценную локализацию для российских зрителей: русскоязычный интерфейс и субтитры к отдельным сериалам. У MoboReels также есть русский интерфейс, однако сами драмы доступны только в оригинальной языковой версии.
Что такое вертикальные микродрамы?
Формат пришёл из Китая и изначально создавался для мобильного потребления. Эпизоды длятся от 1 до 3 минут, снимаются в вертикальной ориентации и объединяются в сериалы по 60–90 серий. Общий хронометраж одного сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но контент разбит на сверхкороткие, динамичные сцены — идеальный вариант для просмотра в дороге, на перерыве или в ожидании.
Кто смотрит микродрамы?
Основная аудитория — зрители в возрасте 26–45 лет: на них приходится 53% пользователей и 59% всего времени просмотра. Примечательно, что мужчины интересуются форматом значительно активнее: их доля составляет 63%, тогда как женщины — лишь 37%.
Предпочтения также зависят от возраста:
— Пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59% аудитории платформы).
— Среди молодёжи 14–25 лет популярность распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
Региональная специфика: Кубань
На Кубани микродрамы также завоевывают аудиторию, причём мужчины немного опережают женщин — их доля составляет 52%. Наиболее активны зрители в возрастных группах 36–45 лет (31% аудитории) и 26–36 лет (24%). В регионе наибольшей популярностью пользуются ShortTV и ReelShort.
Таким образом, короткие вертикальные сериалы становятся не просто модным трендом, а устойчивым сегментом цифрового контента, адаптированного под ритм современной жизни.
