Аналитики Сбера проанализировали данные по самостоятельному бронированию краткосрочного жилья с июня по сентябрь 2025 года и определили самые популярные направления у российских туристов.
Лидером по доле бронирований стал Санкт-Петербург — на него пришлось 11,4% всех поездок. Второе место заняли курорты Краснодарского края (10,1%), далее следуют Казань (5,4%), Москва (4,7%) и курорты Крыма (4,5%). Также в число 15 наиболее востребованных направлений вошли Ростовская область и Ставропольский край.
Средняя стоимость бронирования оказалась выше всего в Санкт-Петербурге и Казани — по 4,8 тыс. рублей за сутки. В Краснодарском крае этот показатель составил 4,2 тыс. рублей, однако на отдельных курортах, например в Сочи, цена в пик сезона превышала 7 тыс. рублей за ночь. В Крыму средняя стоимость составила 4,7 тыс. рублей, в Ростове-на-Дону — 3,9 тыс., на курортах Ставрополья — 3,8 тыс. рублей.
Анатолий Песенников, Председатель Юго-Западного банка Сбербанка:
«Индустрия гостеприимства на юге России развивается в нескольких направлениях. Одним из самых быстро растущих стал рынок самостоятельно аренды жилья с помощью специализированных цифровых сервисов. Согласно исследованию, краткосрочный формат бронирования становится всё популярнее. На юге России в отпускной сезон его выбрали около 20%, или каждый пятый российский путешественник. В среднем, такое южное жильё бронируют на 4-5 дней. Это связано с ценой (на 50-60% дешевле проживания в гостинице или отеле), растущим качеством и количеством комфортных квартир, домов и апартаментов во владении самозанятых южан в этой отрасли, ростом самостоятельных автопутешествий с посещением за один отпуск от 2 до 5 регионов России, открытием аэропортов Геленджика и Краснодара в дополнение к доступности других авиагаваней Юга и Кавказа, а также быстрым развитием делового туризма».
Средняя продолжительность поездки на юг России варьировалась от 4 до 5 дней. Наиболее длительные поездки пришлись на Калининградскую область — в среднем 9 дней, за ней следуют Крым и Краснодарский край (по 8 дней), Владивосток (7 дней). На Ставрополье туристы останавливались на 6 дней, в Ростовской области — на 3 дня.
По совокупным расходам на проживание в лидерах — Крым (37,6 тыс. рублей за поездку) и Краснодарский край (34,9 тыс. рублей). На курортах Кавказских Минеральных Вод туристы потратили в среднем 23,5 тыс. рублей, в Ростовской области — 12,5 тыс. рублей.
Методология исследования
Анализ основан на данных платформы «Домклик24» за период с июня по сентябрь 2025 года. В исследовании учитывались доля направлений в общем потоке бронирований, средняя продолжительность поездок и суммарные расходы на посуточное жильё.
