Социальные сети все меньше похожи на место, куда мы приходим посмотреть, что нового у друзей. Ленту все чаще формируют алгоритмы, основную часть внимания забирает рекомендованный контент, а искусственный интеллект уже не только помогает его искать, но и сам создает тексты, изображения и видео.
Такие тенденции отмечены в исследовании «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире — 2026», подготовленном «Ростелекомом», Фондом развития интернет-инициатив и Институтом развития интернета. Эксперты проанализировали изменения в социальных сетях и мессенджерах, видеохостингах, онлайн-кинотеатрах, игровых и поисковых сервисах, а также развитие технологий искусственного интеллекта.
Почти весь мир уже в соцсетях
Интернетом сегодня пользуются 6,04 млрд человек — 73,2% населения планеты. Аудитория социальных сетей и мессенджеров достигла 5,66 млрд человек, или 68,7% населения мира.
Крупнейшей платформой по месячной аудитории остается Facebook* — 3,07 млрд пользователей. Instagram* и WhatsApp* насчитывают примерно по 3 млрд пользователей, YouTube — 2,58 млрд, TikTok — 1,99 млрд, WeChat — 1,41 млрд, Telegram — около 1 млрд. В мировую десятку также входят Facebook Messenger*, Snapchat и Reddit.
В России интернетом пользуются около 136 млн человек — 94,4% населения страны. Социальными сетями и мессенджерами — примерно 106 млн человек, или 73,7% населения.
В пятерку крупнейших социальных платформ и мессенджеров по месячной аудитории в декабре 2025 года вошли «ВКонтакте» — 94,8 млн пользователей, WhatsApp* — 94,4 млн, Telegram — 93,6 млн, МАКС — около 70 млн и YouTube — 67,4 млн. При этом месячная аудитория «ВКонтакте» выросла с 72 млн человек в 2021 году до 92 млн в 2025-м.
Соцсети становятся все менее социальными
Меняется и сама модель использования социальных сетей. В 2025 году до 93% времени пользователи тратили на профессионально созданный контент.
На публикации друзей в Instagram* приходилось лишь 7% времени, в Facebook* — 17%. В 2023 году эти показатели составляли соответственно 11 и 22%.
Общение при этом не исчезает, а уходит из публичных лент в личные сообщения, закрытые группы и сообщества. В исследовании приводится показательный пример: в Facebook* ежедневно отправляется в 63 раза больше личных сообщений, чем публикуется постов.
Получается парадокс: публичная часть социальных сетей все больше превращается в медиа, а собственно социальное общение перемещается в закрытое пространство.
Онлайн-кинотеатры растут, а подписок становится больше
Еще одна заметная перемена — привычка смотреть кино и сериалы по подписке.
Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос на 29% и достиг 170 млрд рублей. Рост обеспечили как новые пользователи, так и те, у кого уже были подписки и кто стал оформлять их больше.
В первой половине 2025 года хотя бы одна платная подписка на онлайн-кинотеатр была у 34% российских домохозяйств. Среди тех, кто пользуется платными сервисами, среднее число подписок выросло до 3,4. В конце 2023 года их было в среднем 2,5.
По количеству платных пользователей лидировал «Кинопоиск» — 14 млн человек. У Okko было 10,1 млн платных пользователей, у Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и НМГ) — 7,7 млн, у «Иви» и KION — по 7,5 млн.
Стриминги постепенно меняют и само телевидение. В США в 2025 году они впервые обогнали широковещательное и кабельное ТВ по времени просмотра на телеэкранах. А в России заметно вырос интерес к детскому контенту и коротким сериалам — микродрамам, рассчитанным прежде всего на просмотр со смартфона. Авторы исследования отмечают, что аудитория специализированных сервисов коротких сериалов за год выросла в России в четыре раза.
ИИ уже стал массовым сервисом
Искусственный интеллект тоже перестал быть инструментом только для энтузиастов.
В мире аудитории крупнейших нейросетевых сервисов уже исчисляются сотнями миллионов. По данным исследования, месячная аудитория Gemini составляет около 750 млн человек, ChatGPT — примерно 700 млн, Doubao — 226 млн, DeepSeek — 132 млн, Claude — около 16 млн.
В России в октябре 2025 года ИИ-сервисами хотя бы раз в месяц пользовался 51% населения старше 12 лет, ежедневно — 26%. Среди подростков 12–17 лет месячный охват составлял 52%.
Среди отдельных сервисов в России лидировала «Алиса AI» с месячным охватом 14,3%. У DeepSeek этот показатель составлял 9,4%, у GigaChat — 4%, у ChatGPT — 3,5%.
При этом нейросеть все меньше выглядит как отдельный сайт или приложение. ИИ встраивается в поиск, браузеры, социальные сети, редакторы, сервисы покупок и другие цифровые продукты.
Интернет все чаще создают машины
Меняется не только то, что мы видим, но и то, кто создает этот контент.
Исследование отмечает стремительный рост объемов материалов, созданных или отредактированных искусственным интеллектом. Особенно быстро развивается генерация видео: ИИ уже применяется при создании финального видеоряда в профессиональном производстве, а на отдельных этапах способен ускорять работу до десяти раз.
Чем больше такого контента появляется в сети, тем заметнее становится и обратная реакция. Некоторые платформы уже предлагают пользователям ограничивать количество так называемого «ИИ-слопа» — массового сгенерированного контента — в персональных лентах.
Поисковик все чаще отвечает сам
Еще одна серьезная перемена происходит с поиском информации.
Функции классических поисковиков и чат-ботов быстро сближаются. Вместо списка ссылок пользователь все чаще получает готовый ответ, сформированный искусственным интеллектом. Разработчики также встраивают поисковые ИИ-модули непосредственно в браузеры.
Для человека это удобно, но для сайтов последствия могут оказаться серьезными: необходимость переходить к первоисточнику сокращается. Это напрямую затрагивает СМИ, интернет-магазины, сервисы объявлений и другие ресурсы, которые привыкли получать значительную часть аудитории из поиска.
Таким образом, искусственный интеллект постепенно становится новым посредником между человеком и интернетом.
Чем больше ИИ, тем важнее доверие
Рост искусственно созданного контента делает все острее вопрос: можно ли верить тому, что мы видим и слышим.
Дипфейки используются уже не только для развлечений. В исследовании отмечается их применение в мошеннических схемах, при подмене личности, голоса и изображения.
За первое полугодие 2025 года число случаев мошенничества с использованием дипфейков в России выросло в 2,3 раза по сравнению с предыдущим годом. Пока их доля в общем объеме мошенничества остается небольшой — не более 1%, однако авторы фиксируют быстрое развитие таких схем.
В ответ крупные платформы развивают системы распознавания дипфейков, цифровые водяные знаки и автоматическую маркировку ИИ-контента.
В итоге интернет постепенно переходит от прежней модели «пользователь сам ищет информацию» к новой: платформа выбирает, что показать, алгоритм рекомендует, поисковик пересказывает, а искусственный интеллект все чаще еще и создает сам контент.
Главный вопрос уже не в том, станет ли ИИ частью нашей цифровой жизни. Он ею стал. Вопрос теперь в другом — насколько человек сможет понимать, почему именно это появилось у него на экране, кто создал материал и можно ли ему доверять.
* Facebook, Instagram и WhatsApp принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
